Littéralement “lien retour” ou “lien entrant” L’expression “backlink” peut être utilisée dans le domaine du référencement comme une référence à un hyperlien dans un contenu qui pointe vers un autre site web ou domaine. Elle peut être distinguée du lien interne qui peut avoir la même forme mais qui ne fait référence qu’au contenu du site web.
Les liens internes sont surtout utilisés pour faciliter la navigation des utilisateurs et l’indexation des pages web par les robots de Google, alors que le backlink est utilisé pour :
- Informer l’internaute de la localisation externe de l’information ou d’un produit.
- Transférer la popularité d’un site web à un autre
C’est à cette deuxième finalité que s’intéresse particulièrement le référencement. Nous pensons que l’ajout de backlinks dans un contenu est une méthode pour recommander un autre contenu ou une autre page web. C’est un symbole de confiance (appelé “Trust”) que Google utilise dans le cadre de son algorithme de pertinence afin de déterminer le rang de ses résultats de recherche. En termes simples, plus un site possède de backlinks (c’est-à-dire d’hyperliens provenant de sites web qui le recommandent) et plus sa popularité augmente selon Google. Bien sûr, la réalité est un peu plus compliquée que la notion de …
Le processus de backlinking est généralement effectué en conjonction avec une stratégie de référencement, et sa composante “hors site” est également la stratégie de netlinking. Le consultant en référencement n’est pas satisfait des backlinks qui sont créés “naturellement” sur son site web à partir de sources qu’il ne peut pas contrôler. Il est déterminé à en créer davantage et/ou de qualité. Le backlink est plus complexe dans sa théorie et s’associe à des attributs (no follow, par exemple) et même à un jugement de valeur qui est porté par Google. La classification d’un lien comme étant de bonne ou de mauvaise qualité est déterminée par différents critères, notamment par rapport au contexte dans lequel le backlink est placé que les experts en référencement tentent d’influencer.
Comment les backlinks peuvent-ils affecter la position d’un site web dans les SERPs de Google ? Comment mettre en place une stratégie de netlinking afin d’obtenir des backlinks de qualité ?
Le backlink : Définition
Les composants du backlink
Dans le code HTML, un backlink est créé par la balise link qui est une url cible qui est l’url du site web vers lequel vous souhaitez créer un lien. La balise est ouverte et se ferme pour encadrer un ou plusieurs mots-clés qui constituent l’ancre du lien. Il s’agit du terme sur lequel un internaute peut cliquer pour ouvrir le contenu lié.
Un lien hypertexte = “<
Pour permettre à Google de déterminer la valeur d’un lien, il est crucial que le texte de l’ancre soit pertinent par rapport au contenu visé et permette à l’internaute de l’identifier, ou au minimum d’inspirer l’action dans un contexte topique et sémantique. Par conséquent, un lien d’ancre tel que “Général De Gaulle” qui renvoie à la page Wikipedia de Napoléon ne serait probablement pas considéré comme approprié… Cependant, d’un autre côté, les ancres ci-dessous sont plus pertinentes :
De tous les empereurs européens, Napoléon Ier est peut-être l’un des plus connus.
Si vous souhaitez en savoir plus sur Napoléon et ses victoires, cliquez ici.
La page Wikipedia de Napoléon vous en apprendra beaucoup plus sur son histoire : https : //fr.wikipedia.org/wiki/Napoléon 1er
Pour créer un lien retour de qualité, il est essentiel non seulement que l’ancre soit en rapport avec le contenu de la page ciblée, mais aussi que la page qui accorde le lien soit basée sur un thème similaire ou proche. Ainsi, si un hyperlien vers la page Wikipedia de Napoléon est inclus dans un article qui se concentre sur la vie du Général de Gaulle, il y a une faible probabilité que Google le considère comme d’excellente qualité… En revanche, s’il est inclus dans un article qui décrit les célèbres figures militaires françaises et que le contenu est aussi important pour Napoléon que pour le général De Gaulle (paragraphes de taille égale ou sous-titres explicites …), et sous-titres explicites), le lien devrait commencer à être reconnu comme cohérent à l’œil de Google par rapport à un contexte spécifique.
L’attribut ” nofollow ” des backlinks.
Si vous possédez un site web ou un blog ou même une simple boîte aux lettres, vous connaissez probablement la notion de spam. Il s’agit d’un message importun qui vous est imposé par un courriel ou un commentaire et qui, la plupart du temps, vous incite à cliquer sur le lien. Les tactiques de spam ont été conçues pour diriger l’utilisateur vers une page particulière ou lui offrir un type d’information, comme des informations personnelles par exemple. Ainsi, tous les commentaires ou contenus publiés sur des forums ou des blogs qui sont conçus pour profiter à l’auteur et non au contenu qu’ils présentent, peuvent être classés comme “spammy”. Les commentaires spammy contiennent généralement des liens vers des sites web bidons afin de leur permettre, entre autres, d’augmenter la popularité du site web en matière de référencement et de récupérer du “jus de lien” (voir ci-dessous pour plus de détails).
Pour éviter cette perte de notoriété par des liens mal contrôlés Il est possible d’attribuer aux backlinks l’attribut rel=”nofollow”. Il s’agit d’une directive pour que les moteurs de recherche prennent note du lien sur la page. Il informe le site qu’il “n’a pas l’autorité pour assumer” le lien et qu’il n’est donc pas en mesure de transférer la popularité. Un blog peut donc décider de donner l’attribut “nofollow” par défaut à tous les liens postés par les internautes dans sa section commentaire, ce qui réduira le risque de le référencer en assurant sa réputation.
La place du backlink
Le dernier facteur qui peut modifier les règles dans le sens de la qualité d’un backlink est sa place sur la page d’origine. Google considère qu’un lien hypertexte placé dans son contexte a plus de valeur qu’un lien seul séparé du contexte de la page. Il est donc plus efficace en termes de performance SEO d’inclure votre backlink dans le contexte d’un paragraphe de texte plutôt que dans un menu, par exemple. Une pratique courante – qui est de plus en plus dépassée – consiste à placer les backlinks dans le pied de page d’un site internet. Ainsi, le backlink apparaît sur chaque page du site, et il est capable de transférer la possibilité de popularité de chacune d’entre elles vers le site ciblé. Cependant, Google n’est pas dupe Le fait que le backlink soit en relation avec d’autres éléments de la page et généralement dans des polices plus petites suggère que le lien n’est pas conçu pour être cliqué par l’utilisateur. Ainsi, Google identifie votre backlink comme étant ouvertement “SEO” et est moins à même de le créditer en termes de popularité. Afin d’éviter les abus, lorsqu’il est confronté à plusieurs occurrences du même lien hypertexte au sein d’une page Web, Google ne prend en compte que le premier lien dans son calcul d’importance ainsi que de popularité. Ainsi, seule l’ancre primaire est considérée comme le lien le plus pertinent, et la position de l’hyperlien initial dans la page. Vous avez probablement compris que l’importance des backlinks est une savante combinaison de facteurs qui sont complétés par la position stratégique sur la page. Plus il est placé dans un contexte et est haut dans le texte, plus il a de chances d’être considéré comme un backlink de qualité par l’algorithme de Google. Après avoir défini ce qui peut être considéré comme un backlink de qualité, prenons quelques minutes pour expliquer le fonctionnement de l’algorithme de Google, qui lui permet de déterminer le rang des résultats d’une recherche particulière. Google entend offrir à l’internaute la solution la plus pertinente à sa requête dans son besoin d’information. Pour y parvenir, il doit déterminer le type de contenu, en fonction de sa conception et de son contenu, qui sera le plus susceptible de le satisfaire. Ensuite, il effectue une recherche dans son index pour trouver les résultats les plus pertinents. Pour créer cet index, les robots ont scanné une grande variété de sites web et ont ensuite indexé leur contenu, notamment leur longueur et leur structure, leur sémantique… Ils les ont également examinés à l’aide des filtres Panda et Penguin. A ce stade, certains d’entre eux sortent du lot et sont en accord avec l’objectif de la demande. Cependant, il faut les trier et les hiérarchiser… Quelle est la meilleure façon de déterminer quels résultats doivent être affichés en premier ? Pour les placer, Google observe les contenus les plus populaires et ceux qui sont les plus admirés par les autres utilisateurs sur Internet. Les backlinks en sont un signe certain ! Par conséquent, un site qui se concentre sur le sujet en profondeur en fournissant un contenu riche attire déjà l’intérêt de Google. Toutefois, si le site reçoit également un grand nombre de backlinks d’autres sites de haute qualité traitant d’un sujet similaire, il a de grandes chances de figurer sur la liste restreinte et d’être classé en première position dans la SERP. Le netlinking et le contenu sont deux des fondements du référencement (le 3e étant le référencement technique). Toutes les stratégies de netlinking qui se concentrent sur l’obtention de bons backlinks sont construites sur un concept : le jus de lien. Cette idée est commune à toutes les notions de liens externes et internes. Ce terme fait référence au transfert et à la perte de popularité de la page qui se produit lorsqu’un lien en ligne est établi d’une page web à une autre. On parle également de transfert de “Page rank”, qui est un indicateur de la popularité d’une page web. Pour garder l’analogie du jus de fruit, imaginez une bouteille d’1L remplie à ras bord. Si vous souhaitez transférer le jus dans un autre récipient, celui-ci contiendra 1L de liquide. Si, en revanche, vous souhaitez répartir le jus dans deux récipients, chacun ne contiendra que 50cl de liquide. Si vous le mettez dans trois récipients, chacun ne prendra que 1/3 de la bouteille, soit 33,3cl de liquide, etc. Le concept est le même que pour le PageRank des pages. Considérons la page d’accueil, par exemple : si elle possède cinq liens internes au sein d’un menu principal, et trois liens externes (backlinks) vers d’autres sites partenaires ou de référence et des sites partenaires, son PageRank (alias sa popularité) est alors transféré et divisé en huit. Chaque page liée à des pages externes ou internes reçoit 12,5 % de la popularité de la page d’accueil. Conformément à cette règle de base, nous concluons que plus une page web reçoit de backlinks externes ou internes, plus sa popularité augmente puisque chacune des pages aura une part de sa propre renommée. Ainsi, l’essence de la stratégie de référencement du netlinking consiste à gagner la plus grande quantité de popularité pour les pages qu’elle obtient les backlinks de la plus haute qualité. On parle de “profil de liens” pour décrire chacun des aspects “hors site” d’un site web qui comprend Le nombre de backlinks, mais aussi les domaines référents qui émettent des liens et leur évolution au cours du temps (acquisition ou perte) ainsi que la répartition géographique des TLD des sites dont ils sont issus et les différentes ancres employées et leur proportion ? De nombreux indicateurs sont fournis par Ahrefs notamment. Outil de référencement Ahrefs notamment. De plus, nous pouvons déterminer la validité d’un profil de liens ainsi que la présomption de popularité qu’il apporte au site web. Si nous suivons les règles théoriques décrites ci-dessus dans le fonctionnement de l’algorithme de Google et ses critères de pertinence et de qualité, nous sommes en mesure d’envisager le profil idéal d’un lien pour apporter à tout site web la plus grande quantité de popularité : Mais voilà, une fois de plus, Google n’est pas dupe. Un profil de liens parfait pourrait provoquer la pose d’une puce dans ses oreilles… Le moteur est déterminé à rester le joueur ultime et tente d’empêcher toute altération de ses données. Il est convaincu que les backlinks qui sont générés naturellement sur internet, c’est-à-dire sur le principe du “j’aime ce que je vois donc je recommande”, ne sont pas toujours optimisés. Ils se trouvent parfois dans les commentaires, et sont donc en nofollow, et sont souvent intégrés sur l’url brute au lieu du mot clé et sont souvent sourcés par le Canada, la Belgique, la Suisse…. Pour être considéré comme crédible aux yeux des moteurs de recherche, il est important d’éviter une partie des liens qui sont de moindre qualité ou même d’en obtenir si l’on estime que le profil du lien n’est pas assez optimisé. La stratégie de netlinking est avant tout une question de diversification. Pour créer un profil de liens diversifié, il est donc important d’élargir les méthodes d’acquisition de liens, les types de liens, les types d’ancres… Gardez à l’esprit que Google pénalisera toute tentative d’altération de ses résultats, c’est pourquoi la publication de liens, quels qu’ils soient, doit être étalée dans le temps et dans une période donnée. Une augmentation soudaine du nombre de liens pourrait envoyer un signal d’alarme à Google et entraver vos efforts pour augmenter votre visibilité et votre position sur les SERP (car c’est le but !). Choisissez des annuaires dont la thématique est pertinente pour votre travail. S’il n’y en a aucun que vous pouvez choisir, optez pour des annuaires généralistes et connus. Renseignez-vous sur eux, car sur Internet tout va vite : les annuaires se créent et se suppriment presque aussi vite que Google modifie son algorithme… Chaque année, il y a un annuaire de renom comme feu Omniz ou Yelp… Choisissez un annuaire permanent pour profiter des avantages du lien pendant plusieurs années. Créez un formulaire d’explication pour votre entreprise ou votre site web. Il comprend un champ “Lien” où vous pouvez saisir l’url de votre site web, qui est généralement la page d’accueil. Comme pour les annuaires, concentrez vos recherches sur des forums spécifiques de sites Web faisant autorité dans votre domaine d’expertise. Si vous ne parvenez pas à en trouver un, vous pouvez rechercher des forums généraux qui traitent de sujets pertinents. Rejoignez un forum, de préférence un forum régulier, et essayez de placer le lien dans un commentaire au sein du texte approprié. Il peut s’agir d’une page différente de la page d’accueil. Attention : pour que votre commentaire ne soit pas retiré de la publication, le lien doit contribuer à la conversation, fournir des détails et faire partie de la réponse. Sélectionnez quelques blogs en rapport avec votre domaine et rédigez des commentaires constructifs sur les contenus avec lesquels vous êtes en accord ou, au contraire, ceux que vous aimeriez contester. Bien sûr, ne vous contentez pas d’insérer votre lien. Donnez un véritable avis ou fournissez des informations précieuses telles que des témoignages, des histoires… Votre lien doit être considéré comme un complément à la source pour faire avancer la discussion ou l’approfondir. La valeur SEO des pages “Partenaires” des sites web a longtemps été remise en question, Google ayant l’habitude de nier la valeur d’un contenu composé d’hyperliens. Cependant, ces pages existent parce que les sites web qui les hébergent les considèrent comme une vitrine pour leurs utilisateurs. En affichant fièrement leurs clients, fournisseurs et partenaires, ils créent une crédibilité et une perception de professionnalisme aux yeux des visiteurs. Essayez d’obtenir des liens à partir des modules ou pages partenaires d’autres entreprises avec lesquelles vous travaillez. La méthode la plus simple est de les contacter… Si votre expérience et vos idées ont une grande valeur pour votre marché cible, contactez des sites Web ou des blogs sérieux qui sont liés à votre sujet et proposez-leur d’écrire un article qui est un billet invité. Vous devez rédiger l’article de manière écrite et bien documentée. C’est une exigence avec seulement l’inclusion de votre nom ainsi qu’une url vers votre site. Le site de l’éditeur y gagne car la publication a un impact positif en termes de trafic vers son site, un renforcement supplémentaire du champ sémantique organique des mots-clés qui peuvent être utilisés pour se positionner… et pour vous il est courant d’obtenir un excellent backlink. Créez des concours ou partagez des incitations sur les canaux de médias sociaux de votre entreprise pour créer des backlinks de masse et générer du trafic vers votre site Web. Même si les backlinks qui proviennent des médias sociaux n’ont pas la même importance en matière de référencement, ils peuvent fournir à Google des indications sur votre popularité et votre notoriété auprès de votre public cible. Cette méthode consiste à identifier les blogs et les sites Web en rapport avec votre activité, puis à contacter le blogueur ou l’auteur pour lui proposer un sujet à traiter et dans lequel vous placerez le lien vers votre site Web. La plupart du temps, les blogueurs rédigent eux-mêmes leurs articles à partir d’un brief que vous lui fournissez afin de s’assurer que la publication respecte ses directives éditoriales. En échange, vous lui verserez un montant spécifique. La politique de Google étant de sanctionner l’achat de liens s’il est détecté, certains sites préfèrent annoncer la couleur et faire précéder votre post d’une mention bien visible comme “Article sponsorisé”, ce qui place votre article dans le domaine de la publicité. Cela atténue également la réticence de Google envers votre publication… De la même manière que vous pouvez faire sponsoriser un article en votre nom, vous pouvez également faire publier un article de presse à votre sujet. Le média internet est plus populaire auprès du public et de Google. Le contenu du web a plus de chances d’apparaître en tête de liste des résultats, notamment lorsqu’il s’agit d’une organisation, d’une marque ou d’un individu. Pour les journalistes des médias, faire rédiger du contenu, souvent sous la forme d’une interview ou d’un article d’opinion, est coûteux. Le journaliste doit suivre la ligne éditoriale et s’assurer que le sujet est intéressant pour ses lecteurs. Il est donc possible de créer du contenu gratuitement en diffusant des communiqués de presse traditionnels en espérant que votre sujet attirera l’attention des médias et les convaincra d'”investir” dans un journal. Mais il n’y a aucune garantie que votre article sera partagé comme vous le souhaitez ou même qu’il créera un backlink sur votre site. Vous pouvez également augmenter vos chances en payant pour qu’un article soit publié. Notez que le coût est généralement beaucoup plus élevé qu’un article sponsorisé traditionnel, puisque vous payez pour le temps et les compétences rédactionnelles de l’auteur ainsi que pour l’emplacement de votre lien dans un contexte et la possibilité de classer le contenu. Le lien retour que vous obtenez vers votre site Web à partir d’un site d’actualités en ligne lui apportera certainement une quantité immense de trafic, et c’est une voie à ne pas manquer ! Le dernier et certainement pas le moindre de tous est la création d’un réseau d’autres sites web, connu sous le nom de PBN (Private Blog Network), qui est alimenté par un contenu thématique et conçu pour fournir des liens réguliers vers votre site web. Afin d’être efficace et de réaliser tout son potentiel pour apporter de la popularité en matière de référencement, les PBN doivent être conçus avec soin pour éviter d’être détectés par les algorithmes de Google. Nous bloquerons donc les liens entre le PBN et les sites du PBN Nous élargirons également les champs sémantiques sur lesquels nous travaillons pour nous assurer qu’il existe une source résiduelle de popularité pour ces sites en sélectionnant des noms de domaine expirés et disposant d’un nombre adéquat de backlinks…Les backlinks sont cruciaux pour le référencement
La popularité est au cœur de l’algorithme de Google
Le jus de lien ou “link juice”.
Quelle est la meilleure façon d’obtenir des backlinks ?
Un profil de lien optimisé
Les méthodes d’acquisition de backlinks
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